A estreia de O Diabo veste Prada 2 não foi apenas um evento cinematográfico, foi uma demonstração de força econômica. Somente neste fim de semana de abertura, o filme arrecadou impressionantes US$ 233,6 milhões, consolidando-se como a segunda maior bilheteria de 2026 até agora, ficando atrás apenas do gigante “Super Mario Galaxy”.

O sucesso, porém, transcende as cifras. Com 87% de aprovação do público no Rotten Tomatoes e uma sólida nota A no CinemaScore, o filme prova que a conexão emocional com a marca “Runway” é um ativo intangível de valor inestimável. No cenário atual, essa relevância não é definida apenas pelo roteiro, mas pela titularidade dos ativos que sustentam essa narrativa.

O cinema como alavanca de valuation e o alto renome

A exposição de marcas de luxo em uma produção deste calibre, assistida por milhões em poucos dias, eleva o patamar do Alto Renome (conforme o artigo 125 da LPI).

Diferente das marcas comuns, as marcas que habitam o universo de Miranda Priestly gozam de proteção especial em todos os ramos de atividade. O sucesso de bilheteria reforça a percepção de prestígio e exclusividade, blindando esses sinais distintivos contra qualquer tentativa de diluição no mercado global. No Fashion Law, entendemos que esse alcance massivo é o que consolida o valor imaterial da companhia.

A presença de marcas no filme está longe de ser acidental. Trata-se de product placement, uma estratégia estruturada e, sobretudo, contratual, que integra produtos e sinais distintivos à narrativa de forma orgânica. Nesse contexto, não há apenas exposição, há posicionamento estratégico, negociação de direitos e delimitação precisa de uso. Essa engenharia jurídica é o que impede a diluição da marca: ela garante que a exposição massiva não vulgarize o ativo, mantendo o caráter de exclusividade e o controle sobre a identidade visual do sinal distintivo perante o público.

Cada aparição em cena representa, na prática, uma operação jurídica e comercial que conecta branding, contratos e exploração econômica, transformando visibilidade em ativo mensurável.

Trade Dress: A proteção do conjunto-imagem em escala global

O alto índice de aprovação do público reflete a identificação imediata com a estética do filme, o seu Trade Dress. Embora não esteja textualmente na LPI, o conjunto-imagem é tutelado pelo artigo 195, incisos III e IV, que reprimem a concorrência desleal.

A combinação específica de design, cores e a “aura” das marcas exibidas é o que impede que o consumidor seja induzido ao erro por cópias oportunistas. O sucesso crítico e comercial do filme torna esse “conjunto-imagem” ainda mais valioso, exigindo uma vigilância jurídica constante para evitar o desvio de clientela.

Design industrial e o combate à “fast-infração”

A velocidade com que o público consumiu o filme (e agora deseja os produtos) exige que a proteção seja tão ágil quanto a tendência. O artigo 95 da LPI define o Desenho Industrial como a forma ornamental que confere um visual novo e original.

Com a repercussão global, o risco de reproduções não autorizadas (as famosas “cópias servis”) aumenta exponencialmente. O Fashion Law atua aqui para garantir que cada design inovador apresentado nas telas tenha sido devidamente depositado no INPI, assegurando ao titular o direito exclusivo de exploração econômica.

Concorrência desleal e o aproveitamento parasitário

Com US$ 233 milhões em caixa, a sequência torna-se o alvo principal para empresas que buscam “pegar carona” no sucesso alheio. A LPI é categórica ao punir:

• Aproveitamento Parasitário: lucrar sobre o prestígio e o investimento multimilionário da obra sem autorização;

• Marketing de Emboscada: tentar associar uma marca ao sucesso do filme para confundir o consumidor, violando as normas de ética concorrencial; e

• Artigo 195 da LPI: tipifica atos que visam criar confusão entre produtos ou estabelecimentos como crimes de concorrência desleal.

O licenciamento como estratégia de receita

O sucesso de crítica e público transforma o filme em um ativo multifacetado. Através de contratos de licenciamento estratégicos, o título e os elementos da obra transbordam a tela para o varejo (perfumes, coleções cápsula, acessórios). É o Fashion Law viabilizando a conversão de copyright em receita direta e segura.

O que isso significa para a sua empresa?

No mercado atual, visibilidade sem proteção é oportunidade para terceiros.

Marcas que ganham destaque, mas não possuem estrutura jurídica adequada, tornam-se vulneráveis a cópias, associações indevidas e perda de valor.

Por outro lado, empresas que alinham branding e propriedade industrial não apenas crescem, elas consolidam posição.

Marcas que aparecem, crescem.

Marcas que protegem, permanecem.

O Diabo veste Prada 2 é a prova de que, na interseção entre moda e entretenimento, o que está em jogo é a defesa do patrimônio imaterial. Os números recordes de bilheteria e a aclamação popular são multiplicadores de valor, mas apenas para quem possui uma estrutura jurídica sólida.

O veredito do mercado em 2026 é claro: Não basta ser um sucesso de público. É preciso ser o titular do direito. No Fashion Law, o design é o corpo, mas a Propriedade Industrial é a armadura que garante que o lucro permaneça com quem detém a criação.

Alertamos que este material foi elaborado para fins informativos e de debate, não devendo ser interpretado como opinião legal para qualquer operação ou negócio específico. Os advogados do Gomes Altimari Advogados permanecem à disposição para esclarecimentos adicionais sobre o tema.

José Luís Mazuquelli Junior – jose.mazuquelli@gomesaltimari.com.br