Como é de conhecimento geral, o futebol é uma das maiores “indústrias globais” que movimenta grandes quantias de capital, bem como atrai multidões de fãs em todo o mundo.
E nisso, torna-se cada vez mais evidente a importância da propriedade intelectual e do branding no futebol. Clubes, jogadores e marcas associadas ao esporte estão cada vez mais conscientes da necessidade de proteger e monetizar suas marcas registradas, patentes e direitos autorais. Ao mesmo tempo, o branding se tornou uma ferramenta poderosa para os clubes de futebol, permitindo-lhes se diferenciar da concorrência e construir uma conexão emocional com os torcedores.
A propriedade intelectual desempenha um papel fundamental na proteção da identidade visual dos clubes de futebol. Elementos como marcas registradas, patentes, direitos autorais e desenhos industriais são essenciais para diferenciar os clubes de seus concorrentes e estabelecer uma conexão com os torcedores. As marcas garantem essa diferenciação, as patentes asseguram a exclusividade de avanços tecnológicos, os direitos autorais protegem obras criativas e os desenhos industriais salvaguardam o design de produtos. A proteção adequada desses ativos intelectuais assegura a sustentabilidade financeira e o reconhecimento global dos clubes.
Além disso, a relação entre propriedade intelectual e o branding é estreita e complementar. A propriedade intelectual, quando administrada estrategicamente, protege a identidade do clube e/ou empresa, o que traz originalidade e força à marca. O branding, por sua vez, utiliza os ativos intelectuais para construir uma imagem sólida e autêntica, fortalecendo a conexão emocional com os torcedores. O registro da propriedade intelectual agrega valor ao branding, garantindo que a identidade da marca seja protegida e evitando conflitos com terceiros.
Um exemplo concreto dessa relação é a comercialização de produtos licenciados. Os clubes de futebol podem licenciar sua marca para terceiros, permitindo a produção e comercialização de produtos como camisetas, bonés, copos, canecas e outros itens relacionados. Esse mercado de produtos licenciados funciona por meio de contratos estabelecidos entre o detentor da marca registrada e os terceiros interessados. Os royalties são cobrados sobre as vendas desses produtos, gerando uma fonte adicional de receita para os clubes.
Embora os produtos licenciados não sejam a maior fonte de renda para os clubes em comparação com outras fontes, como direitos de transmissão, premiações em competições, transferências de jogadores, patrocínios e receitas do match day, eles ainda representam uma parcela significativa do faturamento.
No entanto, apesar do potencial lucrativo dos produtos licenciados, muitos clubes ainda não investem adequadamente nessa área, o que abre espaço para o mercado clandestino. A falta de investimento e controle por parte dos clubes facilita a produção e venda de produtos não autorizados, infringindo os direitos de propriedade intelectual e prejudicando a imagem e os negócios dos clubes. É essencial que os clubes invistam na proteção de suas marcas e na gestão adequada dos produtos licenciados, garantindo sua exclusividade e qualidade.
Dessa forma, os clubes de futebol devem adotar uma abordagem estratégica para proteger e maximizar o valor de sua marca. Isso envolve não apenas o registro de propriedade intelectual, mas também a implementação de estratégias de branding eficazes. A identidade visual, o propósito, os valores e a comunicação consistente são elementos-chave que ajudam os clubes a construir uma marca forte e reconhecível.
Ao proteger adequadamente a propriedade intelectual e desenvolver estratégias de branding eficazes, os clubes de futebol podem colher diversos benefícios.
Os jogadores também podem se beneficiar da proteção da marca pessoal. Ao registrar seu nome artístico como marca, eles têm o controle exclusivo sobre o uso e comercialização de sua imagem e logotipo. Isso abre oportunidades para parcerias com marcas, contratos de patrocínio e o desenvolvimento de linhas de produtos personalizados. A proteção da marca pessoal dos jogadores contribui para sua imagem profissional e pode gerar receitas significativas fora dos campos.
Além de tudo, é importante ressaltar que a proteção da propriedade intelectual e o branding não se restringem apenas aos clubes de futebol de grande porte ou jogadores famosos. Mesmo os clubes menores e os jogadores individuais podem se beneficiar desses conceitos.
Todavia, é necessário enfatizar que a proteção da propriedade intelectual e o branding no futebol são desafios constantes. Com o avanço da tecnologia e a disseminação das transmissões online, por exemplo, é preciso estar atento à pirataria e à violação de direitos autorais. Os clubes e jogadores devem adotar medidas proativas para monitorar e combater essas violações, buscando a assistência legal adequada quando necessário.
Por fim, a proteção da propriedade intelectual e o branding desempenham um papel fundamental na preservação e no crescimento do valor da marca no futebol. Os clubes de futebol e os jogadores devem reconhecer a importância desses conceitos e investir recursos adequados para registrar e proteger suas marcas. O futebol é muito mais do que um esporte, é uma indústria global que envolve paixão, negócios e marcas. Portanto, adotar as estratégias apresentadas acima são fundamentais para o sucesso e sustentabilidade nesse cenário dinâmico e competitivo.
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José Luís Mazuquelli Junior – jose.mazuquelli@gomesaltimari.com.br
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