A fabricante chinesa Pop Mart inaugurou uma subsidiária no Brasil na virada de 2025 para 2026. A companhia produz o boneco Labubu, que se tornou febre global. A empresa, que possui valor de mercado equivalente a R$ 129 bilhões, planeja disponibilizar a plataforma de vendas online nos próximos meses e abrir estabelecimentos físicos no segundo semestre de 2026.
A primeira medida da Pop Mart no território nacional foi combater a comercialização de produtos piratas. No dia 30 de março, a companhia protocolou na Justiça de São Paulo um pedido de tutela de urgência imediata. A ação busca interromper a venda de réplicas não autorizadas do Labubu e de outros personagens da marca.
A medida judicial tem como alvo a rede AllMini. A rede comercializa produtos similares aos da marca chinesa e opera 25 unidades em cinco estados brasileiros. O documento judicial descreve situações de produtos falsificados que utilizam a marca Pop Mart em estabelecimentos da AllMini. A ação menciona versões falsas do boneco Labubu, chaveiros e outros itens com personagens do grupo.
“Os consumidores muitas vezes não têm ciência de que estão adquirindo produtos falsificados, especialmente quando esses são comercializados em grandes shopping centers”, afirmou Diogo Squeff Fries, sócio do escritório Souto Correa Advogados representa a Pop Mart no Brasil. “Com a abertura de sua subsidiária local, a Pop Mart indica a intenção de operar no Brasil e proteger seus interesses de mercado”, acrescentou Theo Silvério, advogado do mesmo escritório.
Contatada pela reportagem, a AllMini declarou desconhecer formalmente a ação judicial. A rede informou que se manifestará após receber a intimação oficial.
Pop Mart no Brasil
A Pop Mart iniciou o processo de proteção de sua marca no Brasil em 2021. A companhia solicitou o registro junto ao INPI (Instituto Nacional da Propriedade Industrial). O reconhecimento oficial foi concedido pelo instituto em 2023. Em 2024, a empresa ampliou seus pedidos de registro para incluir produtos específicos como o Labubu e a linha “Os Monstros”.
O Google identificou o Labubu como o produto mais procurado por usuários brasileiros em sua plataforma durante 2025. Atualmente, versões originais do boneco estão disponíveis apenas em sites que realizam importação direta e em poucos estabelecimentos físicos, como a Ri Happy.
A chegada da Pop Mart ao Brasil permitirá centralizar e expandir essa distribuição. A presença no país integra um plano de expansão global da companhia. Após conquistar sucesso com megalojas na Ásia, Europa e Estados Unidos, o grupo iniciou operações na América Latina. A empresa já atua no México, Colômbia e Bolívia.
Wang Ning fundou a Pop Mart em 2010, aos 20 anos, na província de Henan, localizada no centro da China. A companhia realizou sua abertura de capital na Bolsa de Hong Kong em 2020. O fundador passou a figurar entre os 12 indivíduos mais ricos da China no ano passado, conforme o índice de bilionários da Bloomberg.
O sistema de “caixa de surpresa” é considerado um dos elementos centrais do sucesso da marca. Os compradores não sabem qual modelo do boneco receberão ao adquirir o produto na embalagem. Essa estratégia combina estabelecimentos tradicionais com máquinas automáticas.
Em 2024, a empresa operava 130 lojas físicas e 192 máquinas de venda automática fora da China continental. Esses números praticamente duplicaram no ano passado, com a inauguração de outros 109 pontos de venda.
Em 2025, 39% da receita total da companhia originou-se de vendas realizadas fora da China. O faturamento global atingiu 37,1 bilhões de yuans, aproximadamente R$ 28 bilhões. Esse resultado representa um crescimento de 185% em comparação com 2024.
As vendas da linha do Labubu geraram 14,2 bilhões de yuans, cerca de R$ 10 bilhões, em 2025. Esse montante correspondeu a 38% da receita total da companhia. Os resultados foram divulgados em março de 2026 e tiveram repercussão negativa no mercado financeiro. As ações da empresa registraram queda superior a 22%.
A empresa busca se posicionar como uma versão chinesa da Disney. Neste ano, a Pop Mart anunciou a produção de um filme em parceria com a Sony Pictures. Desde 2023, a companhia mantém um parque temático em Pequim chamado Pop Land. O espaço oferece experiências imersivas relacionadas aos seus personagens.
O grupo também estabeleceu parceria com a Fifa e lançou versões dos seus personagens com o tema da Copa do Mundo de 2026. A sede da Pop Mart é localizada em Pequim e, atualmente, a empresa emprega 10,8 mil funcionários. Entre seus concorrentes estão Hasbro e Mattel, fabricantes tradicionais de brinquedos com presença global estabelecida.
