Enquanto o mundo acompanhava o Australian Open, olhos atentos veem muito mais do que bolas vencedoras, rankings e troféus. Fora das quadras, existe um jogo silencioso, e altamente lucrativo, sendo disputado: o da propriedade industrial.

Os grandes nomes do tênis mundial compreenderam que a performance esportiva, embora essencial, é passageira. Já a marca, quando estrategicamente construída e juridicamente protegida, transforma prestígio, reputação e visibilidade global em ativos econômicos duradouros. É nesse cenário que o esporte se conecta ao direito, ao mercado e à criação de negócios capazes de sobreviver muito além do último match point.

Marcas de atletas como ativos estratégicos

Não é por acaso que grandes tenistas possuem registros de marca nos principais mercados do mundo, inclusive no Brasil. A proteção jurídica desses sinais distintivos permite a exploração comercial segura da imagem, do nome e dos símbolos associados ao atleta.

Alguns exemplos ilustram essa estratégia:

• Carlos Alcaraz possui marca registrada nos Estados Unidos e Europa.

• Jannik Sinner mantém registros na Europa, nos Estados Unidos e conta com dois registros de marca no Brasil.

• Roger Federer protegeu sua marca na Europa, nos EUA e também no Brasil.

• Novak Djokovic possui marca própria registrada nos EUA, na Europa e quatro registros ativos no INPI, todos em vigor.

• Serena Williams detém registros de marca nos Estados Unidos, sustentando uma atuação empresarial consolidada fora das quadras. Recentemente, ela lançou uma linha própria de joias, incluindo colares, brincos, anéis e pulseiras em ouro, prata e diamantes.

Esses registros viabilizam contratos de licenciamento, colaborações comerciais, expansão internacional e proteção contra usos indevidos ou aproveitamento parasitário.

Quando o esporte se conecta com moda, design e luxo

O tênis moderno se consolidou como uma plataforma de comunicação de identidade, estilo e posicionamento de mercado. Cada vez mais, atletas extrapolam o esporte e passam a atuar nos setores de moda, design e luxo.

No Australian Open, essa conexão ficou evidente:

• Naomi Osaka chamou atenção ao utilizar um look inspirado em águas-vivas, reforçando como estética e conceito também comunicam marca.

• Aryna Sabalenka realizou colaborações com marcas de luxo, como a Gucci.

Essas iniciativas só são possíveis porque há, por trás, proteção jurídica adequada da marca, permitindo exploração econômica organizada e segura.

Oportunidade e timing: proteger antes de explorar

O ponto central em comum entre esses exemplos é o timing estratégico. O registro da marca não ocorre depois do sucesso consolidado, mas antes da exploração comercial em larga escala.

A proteção da marca garante:

• exclusividade de uso

• segurança para licenciamento e parcerias

• prevenção contra cópias e usos indevidos

• valorização patrimonial do ativo intangível

• previsibilidade jurídica para expansão

No esporte, a carreira é limitada pelo tempo e pelo corpo.

A marca, quando protegida, pode atravessar décadas.

A mesma lógica se aplica às empresas

No ambiente empresarial, o raciocínio é exatamente o mesmo.

A propriedade industrial, especialmente o registro de marcas e desenhos industriais, figura hoje entre os principais ativos de uma empresa, muitas vezes superando, em valor, bens materiais tradicionais.

Sai na frente a empresa que:

• registra sua marca desde o início

• estrutura juridicamente sua identidade

• enxerga a marca como ativo estratégico

Por outro lado, a ausência de proteção pode resultar em:

• perda do nome comercial

• disputas judiciais complexas

• impedimento de expansão

• exploração indevida por terceiros

O Australian Open evidencia que, tanto no esporte quanto nos negócios, vencer não depende apenas de talento ou visibilidade, mas de planejamento, estratégia e proteção jurídica.

A quadra revela o desempenho do presente.

A marca protegida constrói o futuro.

Investir em propriedade industrial não é um custo, mas uma estratégia essencial para transformar reputação, identidade e inovação em valor econômico sustentável.

Alertamos que este material foi elaborado para fins informativos e de debate, não devendo ser interpretado como opinião legal para qualquer operação ou negócio específico. Os advogados do Gomes Altimari Advogados permanecem à disposição para esclarecimentos adicionais sobre o tema.

José Luís Mazuquelli Junior

jose.mazuquelli@gomesaltimari.com.br